EL Mailing
Para situarnos, podemos decir que el mailing es el clásico buzoneo mediante correo electrónico, con el inconveniente que debe cumplir unas normas de protección de datos, pero con la gran ventaja que es totalmente medible para conocer, segmentar, y poder mejorar su efectividad.
El mailing se trata del envío de información publicitaria por correo a gran número de personas de manera directa y más o menos personalizada.
Su objetivo suele ser puramente de conversión ofreciendo información promocional.
Para poder realizar una campaña de mailing debemos de tener una base de datos con las direcciones de correos, y su correspondiente autorización que cumpla la ley de protección de datos para poder realizarles los envíos.
Esta base de datos puede ser propia, si la hemos creado nosotros solicitando la dirección y consentimiento, o comprada a bases de datos de terceros.
Para una buena efectividad, lo interesante es trabajar una base de datos propia, y tenerla actualizada y bien segmentada, para poder personalizar el mensaje a cada grupo objetivo.
Para ello, tenemos un abanico muy amplio de herramientas gratuitas y de pago para poder gestionar los envíos y poder llevar una trazabilidad, para realizar un seguimiento mediante métricas para valorar el éxito.
Además, si queremos que las campañas sean efectivas, hay que estar continuamente analizando métricas, limpiando, actualizando, y segmentando la base de datos.
Dentro de las campañas de mailing podemos realizar otras estrategias como los Test A/B, o las campañas de captación de leads que hablaremos más detenidamente en otra publicación.
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